ISTRSKI MARATON
Tekaška skupnost z enim ciljem: do ciljne črte
Tekaški svet je poln edinstvenih občutkov, ki jih zunanji svet pogosto ne razume. V študiji Running USA (2022) so tekači kot ključne motivatorje izpostavili osebne cilje, občutek dosežka in podporo skupnosti. Ta vpogled smo v sklopu blagovne znamke Diasporal preoblikovali v kampanjo »Vsak ima svoj cilj«, ki je zaživel na Istrskem maratonu. Z večplastno online in offline aktivacijo smo nagovorili tekaško skupnost ter spodbudili razmislek o pomenu regeneracije, notranje motivacije in osebne zmage.
| Naročnik |
Viavalis
|
| Storitev |
Družbena omrežja
Organizacija dogodkov
Foto in video produkcija
|
| Ekipa |
Petra Vidrih
Anja Grabar
Urška Štokelj
Tomo Turk
|
| Leto | 2025 |
Iskanje ciljev – online aktivacija
Kampanja se je začela z "open call" natečajem, kjer smo iskali tri tekače z močno osebno motivacijo. S prijavo na pristajalni strani so delili svoj cilj za Istrski maraton. Izbrani tekači so postali ambasadorji Diasporala – prejeli so brendirane športne majice, brezplačno prijavnino in letno zalogo izdelkov Diasporal. Njihove zgodbe smo predstavili kot primere vztrajnosti in predanosti in z njimi nagovorili širšo tekaško skupnost in poudarili pomen regeneracije na poti do osebnih zmag.
Do cilja in nazaj – offline aktivacija
Na ciljni ravnini Istrskega maratona smo postavili photobooth, kjer so tekači prejeli profesionalno spominsko fotografijo in vzorec magnezija. Z ekipo smo posneli kratke intervjuje z udeleženci in navijači, ki so delili svoje cilje in občutke ob prihodu v cilj. Video vsebine smo objavili na Tik Tok in Instagram profilu Magnesium Diasporal, kjer so dodatno spodbudile prepoznavnost kampanje in povezovanje s tekaško skupnostjo.
Rezultati
Kampanja je pritegnila več kot 2000 sodelujočih. Skozi zgodbo treh izbranih ambasadorjev smo ustvarili relevantno vsebino, ki je dosegla tekaško skupnost in pozicionirala blagovno znamko kot verodostojnega podpornika telesne pripravljenosti, regeneracije in osebne vztrajnosti.
