FESTIVAL LJUBLJANA X SPOTIFY

Kulturne institucije se pri nagovarjanju mlajših generacij pogosto soočajo z izzivom distance. Klasična glasba, opera in jazz v očeh mladih pogosto veljajo za nekaj nedostopnega ali rezerviranega za tiste, ki zvrsti že poznajo. Naš izziv je bil, kako 74. Ljubljana Festival približati občinstvu, ki glasbo in vsebine odkriva prek algoritmov ter Spotify playlist. Problem ni bil v sami glasbi, temveč v jeziku – klasično glasbo je bilo treba prevesti iz jezika institucij v jezik občutkov, razpoloženj in življenjskih slogov.

Zasnovali smo inovativno digitalno strategijo, s katero je Festival Ljubljana prvič vstopil na platformo Spotify. Namesto tradicionalne predstavitve programa, ki temelji na žanrih ali glasbeni teoriji, smo festivalske dogodke prevedli v jezik playlist in glasbenih identitet. Ustvarili smo pet tematskih Spotify playlist, pri čemer vsaka predstavlja drugačen tip poslušalca oziroma razpoloženja. Pri poimenovanju in opisih smo uporabili sodoben in duhovit jezik, ki je blizu mlajšim generacijam.

Kampanjo smo iz digitalnega okolja prenesli neposredno na ulice Ljubljane.

• Zasnovali smo serijo Tam-Tam plakatov, ki so delovali kot fizične različice Spotify playlist. Vsak plakat je vseboval Spotify kodo, ki je mimoidoče ob skeniranju takoj odpeljala v svet izbrane glasbe.
• Vzpostavili smo interaktivno pristajalno stran, kjer so uporabniki glasovali za svojo najljubšo playlisto in sodelovali v nagradni igri za vstopnice.
• Prodajo vstopnic smo zasnovali kot nadaljevanje te izkušnje. Namesto generičnega poziva k nakupu smo uporabnikom ponudili možnost, da občutek, ki so ga odkrili prek playliste, doživijo tudi v živo na festivalskem odru.

S kampanjo Festival Ljubljana prvič vstopa na Spotify in se pozicionira kot sodobna kulturna institucija, ki svojo vsebino uspešno približuje mlajšemu občinstvu. Kampanja ustvarja močan vizualni odtis v mestu, kjer plakati služijo kot most med uličnim okoljem in digitalno izkušnjo. S projektom želimo pokazati, da lahko s premišljeno uporabo sodobnih platform in jezika klasično umetnost približamo novim generacijam ter jo predstavimo na način, ki je dostopen, privlačen in relevanten.