SWIPE RIGHT

V okviru digitalne kampanje na platformi Tinder smo razvili interaktivno igrifikacijo, ki je konceptualno in vizualno temeljila na logiki izbiranja med koncertnimi dogodki. Uporabniki so lahko izbirali med različnimi koncerti glede na to, kako so jih pritegnili– desno za »všeč mi je«, levo za »preskoči«. Ko so se z izbranim koncertom »ujeli« oziroma dosegli »match«, so bili povabljeni k sodelovanju v nagradni igri za brezplačne vstopnice. A izkušnja se ni končala pri vstopnici – za nagrajence smo skupaj z naročnikom organizirali posebno predkoncertno druženje, kjer so se lahko v živo srečali z drugimi ljubitelji kulture, ki jih druži podobna glasbena izbira in odprtost za nova poznanstva.

Skozi celotno kampanjo smo stavili na prepoznavnost uporabniške izkušnje. Namesto da bi Festival Ljubljana oglaševali s klasičnimi kulturnimi sporočili, smo oblikovali komunikacijo, ki je govorila jezik ciljne skupine. Oglasni formati na Tinderju in družbenih omrežjih so prevzeli znane izraze – »swipe«, »match«, »zmenek« – ter jih pretvorili v priložnosti za kulturno doživetje. Glavno sporočilo, »Dobita se na Festivalu Ljubljana«, je zvenelo kot naravni podaljšek tega, kar mladi že počnejo na platformi: iščejo povezave, nove izkušnje in potencialne zgodbe. 

Vizualna zasnova kampanje je izhajala iz uporabniškega vmesnika Tinderja, ki smo ga nadgradili s subtilno preobrazbo v festivalski kontekst. Namesto portretov oseb smo v glavno vlogo postavili koncerte, prizorišča in občutke, ki jih ti dogodki sprožajo – pogled iz dvorane, svetloba reflektorjev, bližina obiskovalcev. Barvna paleta, tipografija in ikonografija so ostale znotraj okvirjev aplikacije, kar je omogočilo takojšnjo vizualno identifikacijo, hkrati pa smo s kreativnimi zasuki dodali element kulturne ekskluzivnosti. S tem smo dosegli dvojni učinek: uporabniki so kampanjo zaznali kot domačo in hkrati svežo. Tak pristop je omogočil naravno vpetost oglasov v obstoječo uporabniško izkušnjo brez občutka vsiljivosti, kar je ključno za visoko angažiranost na platformi, kot je Tinder.

Odziv uporabnikov je presegel pričakovanja. Festival Ljubljana je s svojo prisotnostjo na Tinderju presenetil in navdušil ciljno skupino, ki ga je doživela kot sodobno, drzno in svežo kulturno institucijo. Udeležba v nagradni igri je bila visoka, povratne informacije pa izjemno pozitivne. Uporabniki so poudarjali, da so se ob kampanji počutili osebno nagovorjene, povezane in vključene. Ključni cilj kampanje je bil predstaviti Festival Ljubljana kot sodobno kulturno ustanovo, ki spodbuja druženje in odkrivanje umetnosti na nov in svež način. S tem smo želeli pokazati, da Festival razmišlja v koraku s časom in aktivno išče poti do različnih ciljnih skupin – tudi mladih, ki jih lažje nagovorimo prek manj klasičnih, a relevantnih digitalnih platform.