SUPERNOVELA

V današnjem digitalnem okolju se nakupovalni centri na družbenih omrežjih pogosto soočajo z izzivom, kako izstopati. Komunikacija, ki se osredotoča zgolj na akcije, popuste in dogodke, hitro postane generična in se zlije z množico. Supernova Ljubljana Rudnik je želela to preseči in se pozicionirati kot sodoben, zabaven in vsebinsko aktiven center, ki obiskovalcem ponuja več kot le nakupovanje – ponuja doživetja. Ključni izziv je bil ustvariti video format, ki bi pritegnil pozornost v prvih sekundah, deloval organsko na platformah, kot so TikTok, Instagram Reels in YouTube Shorts, ter hkrati omogočal dolgoročno serijsko komunikacijo, ki bi povezovala sezonske kampanje v enoten, prepoznaven koncept.

Za Supernovo Ljubljana Rudnik smo razvili in implementirali inovativen koncept video serije, poimenovane SuperNovela. Koncept preoblikuje vsakdanji obisk nakupovalnega centra v kratko, filmsko zgodbo, navdihnjeno z ikoničnimi filmskimi žanri in popkulturnimi referencami. Naš cilj je bil ustvariti prepoznaven video format, ki bi povečal pozornost in ogled vsebin, okrepil prepoznavnost centra in zagotovil dolgoročno, serijsko komunikacijo.

• Filmski žanri in popkultura: Vsaka epizoda temelji na prepoznavnem filmskem žanru, kar ustvarja edinstven in zabaven pristop. Med koncepti so bile filmske parodije na Romeo in Julija, Boter in Mean Girls.
• Hook v prvih sekundah: Zasnovan za takojšnje pritegnitev pozornosti v hitrem tempu družbenih omrežij.
• Kratka zgodba z zapletom: Vsaka epizoda ponuja mini zgodbo, ki gledalca angažira in zabava.
• Punchline in sporočilo: Zaključek z udarnim sporočilom, ki poudarja glavno komunikacijsko poanto kampanje.
• Prilagodljivost: Koncept omogoča enostavno prilagajanje različnim sezonskim kampanjam, promocijam, prazničnim obdobjem in prodajnim aktivacijam.

Video vsebine smo zasnovali v vertikalnem formatu 9:16, optimiziranem za Instagram Reels, TikTok in YouTube Shorts, kar zagotavlja maksimalno angažiranost na teh platformah. Za povečanje gledanosti, viralnosti in prepoznavnosti video vsebin je bila ključna tudi uporaba prepoznavnih slovenskih igralcev. Kot osrednja igralca serije smo izbrali Tineta Ugrina in Vesno Ponorac, katerih igralska prilagodljivost in prisotnost v slovenskih serijah ustvarjata prepričljivo interpretacijo različnih vlog in žanrov skozi celoletno video komunikacijo. Za naročnika smo razvili celovit kreativni koncept video serije, pripravili zasnovo sezonskih in kampanjskih epizod ter scenarije, hkrati pa oblikovali tudi strategijo distribucije in medijskega zakupa video vsebin.

Distribucijska strategija je bila bistvenega pomena za doseganje širokega občinstva. Vključili smo družbena omrežja Instagram, Facebook, TikTok in YouTube. Naša strategija je temeljila na kombinaciji organskega dosega, Meta video oglaševanja, YouTube oglaševanja, short-form video vsebin in specifične TikTok komunikacije, s čimer smo zagotovili optimalno vidnost in angažiranost.

• Doseg in prepoznavnost: Namesto načrtovanih 2,5 milijona prikazov smo ustvarili kar 2.925.060 prikazov in presegli doseg 900.000 uporabnikov, s čimer smo znatno povečali prepoznavnost centra med mlajšo ciljno skupino.
• Vključenost in ogledi: Dosegli smo več kot 167.000 ogledov video vsebin in ohranili view rate nad 15 %, kar potrjuje visoko zanimanje za kreativni koncept in vsebino.
• Aktivno zanimanje: Ustvarili smo več kot 11.000 ogledov ciljnih strani, kar dokazuje učinkovit prehod iz ogleda vsebine v aktivno zanimanje uporabnikov.
• Relevantnost in angažiranost: Dosegli smo nadpovprečen CTR, do 3,8 %, kar potrjuje visoko relevantnost naših kreativ.
• Stroškovna učinkovitost: Zagotovili smo izjemno učinkovit zakup s TikTok CPM od 0,16 €, YouTube CPV od 0,004 € ter stroškom obiska ciljne strani med 0,12 € in 0,15 €, kar potrjuje uspešno povezavo med kreativnim konceptom in učinkovitim digitalnim zakupom.

S projektom smo Supernovi Ljubljana Rudnik zagotovili dolgoročno in vzdržno rešitev za video komunikacijo, ki ne le izstopa v konkurenčnem okolju, temveč prinaša konkretne, merljive in nadpovprečne poslovne rezultate.