BABI PRIPOROČA

Bela krajina je destinacija z izjemno bogato kulturno dediščino, neokrnjeno naravo in močnimi tradicionalnimi vrednotami. Vendar pa se je v nasičenem turističnem prostoru soočala z izzivom, kako te vrednote predstaviti na način, ki bo pritegnil pozornost sodobnega, digitalno pismenega popotnika. Naš ključni izziv je bil, kako novo komunikacijsko strategijo destinacije, ki temelji na liku kul rockerske babice, pretopiti v učinkovito oglaševalsko kampanjo. Cilj ni bil le povečanje prepoznavnosti Bele krajine na domačem in tujem trgu, temveč tudi aktivna gradnja baze prejemnikov e-novic ter spodbujanje obiska specifičnih ciljnih skupin, kot so pari in družine.

Zasnovali in izvedli smo celostno oglaševalsko kampanjo, ki je v središče postavila unikatno osebnost Bele krajine. Lik babice smo uporabili kot most med toplino tradicionalne gostoljubnosti in sodobnim, neustrašnim značajem, ki se ne boji povedati svojega mnenja.

Kot ena prvih agencij v regiji smo za turistično kampanjo uporabili umetno inteligenco (AI) za kreacijo vizualnih vsebin.

• Z AI orodji smo ustvarili podobe babice, ki na vizualno privlačen, malce provokativen in izjemno opazen način priporoča izlete in aktivnosti.
• Dosegli smo edinstven vizualni slog, ki izstopa med vsebinami na družbenih omrežjih, hkrati pa v svojem bistvu ohranja tipične belokranjske vrednote.
• Ustvarili smo srečanje modernega in tradicionalnega, kjer AI tehnologija služi kot orodje za pripovedovanje zgodb o bogati tradiciji Bele krajine, kar je kampanji dalo prepoznaven značaj in visoko stopnjo angažiranosti.

Kampanjo smo izvajali na domačem trgu ter na ključnih tujih trgih (Beneluks, Nemčija, Hrvaška).

• Zasnovali smo ločene pristajalne strani za pare in družine, kar je omogočilo bolj prilagojeno uporabniško izkušnjo glede na interese posameznih ciljnih skupin.
• Izvedli smo tudi uspešno kampanjo za pridobivanje kontaktov, kjer smo uporabnike prek nagradne igre za doživetje Belokranjski mojster spodbujali k prijavi na e-novice, s čimer smo neposredno gradili dolgoročno bazo kontaktov za naročnika.
• Uporabili smo kombinacijo Meta oglaševanja (Facebook, Instagram) in Google Ads, kar je zagotovilo širok doseg in učinkovito usmerjanje prometa na ciljne strani.

Kampanja Babi priporoča je presegla zastavljene cilje na vseh ključnih trgih:

• več kot 6,7 milijona prikazov v omrežju Google Ads s povprečnim CTR 1,58 %, kar potrjuje izjemno relevantnost oglasov in kreativ.
• Doseg skoraj 130.000 uporabnikov na platformah Meta, kjer smo zabeležili več kot 570.000 prikazov oglasov z visoko stopnjo interakcije.
• Uspešna gradnja baze s 331 novimi prijavami na e-novice v le nekaj tednih, kar predstavlja dragoceno podlago za nadaljnje marketinške aktivnosti destinacije.
• Izjemna stroškovna učinkovitost s povprečnim CPC na Googlu le 0,13 €, kar dokazuje odlično optimizacijo in strateško vodenje kampanj.

S projektom Babi priporoča smo pokazali, da lahko premišljena uporaba umetne inteligence in močan kreativni lik tradicionalno destinacijo uspešno približata sodobnim popotnikom. Bela krajina tako ni le destinacija z bogato tradicijo, temveč tudi primer, kako se lahko dediščina in sodobni digitalni pristopi učinkovito dopolnjujejo.