Sv. Ana na TikTok-u

Čeprav Rogaška Slatina velja za eno najuglednejših zdraviliških destinacij v Evropi, je pred njo stal izziv, kako svojo bogato dediščino približati generaciji, ki navdih za potovanja išče na TikToku. Potrebovali smo svež, privlačen in duhovit pristop, ki bi destinacijo predstavil v sodobni luči, ne da bi pri tem izgubil njeno prepoznavnost, ugled in zgodovinsko identiteto.

Namesto klasičnih turističnih videov smo ustvarili osrednji komunikacijski lik. Sv. Ano, zavetnico Rogaške Slatine, smo preoblikovali v duhovito, radovedno in sodobno vodnico, ki raziskuje destinacijo skozi oči današnjega obiskovalca. Tako smo ustvarili format, ki je hkrati gradil prepoznavnost destinacije, pripovedoval njene zgodbe in ustvarjal vsebine, prilagojene TikTok algoritmu.

Da bi lik deloval prepričljivo, smo veliko pozornosti namenili produkciji. Kostum sv. Ane smo izdelali po meri, pri čemer smo združili zgodovinsko verodostojnost in sodobno vizualno estetiko. Za vlogo smo izbrali profesionalno igralko, ki je liku dodala humor, karakter in komunikacijski slog, prilagojen TikToku. Vsebine smo gradili na formatih, ki jih uporabniki platforme že poznajo in spremljajo:  POV videih, aktualnih TikTok trendih, intervjujih in trendovskih zvočnih podlagah.

Komunikacijo smo razdelili na pet vsebinskih stebrov:

• zgodovina in legende,
• wellness in zdravje,
• lokalna doživetja,
• zanimivosti destinacije in
• humorne primerjave med preteklostjo in sedanjostjo.

Tako smo zagotovili ravnotežje med informativnimi, zabavnimi in skupnostnimi vsebinami. Mesečni načrt smo prilagodili sezonskosti, od prebujanja destinacije v februarju do fokusa na wellness v poletnih mesecih. Vzpostavili smo sistematičen digitalni zakup, ki s premišljenim boostanjem vsebin zagotavlja maksimalen doseg in angažiranost ciljne publike.

S TikTok strategijo smo si zastavili ambiciozne cilje za leto 2026:

• doseči več kot 5 milijonov ogledov vsebin, s čimer bomo Rogaško Slatino postavili na zemljevid najbolj vidnih turističnih destinacij na TikToku.
• Vzpostaviti aktivno skupnost z več kot 1.000 sledilci v prvi fazi.
• Ohraniti nadpovprečno stopnjo angažiranosti med 2 in 3 %, kar bi potrdilo relevantnost kreativnega koncepta.
• Uspešno pomladiti podobo destinacije, ki zdaj v jeziku mladih komunicira svojo brezčasno vrednost.

Projekt Visit Rogaška Slatina dokazuje, da lahko zgodovina postane relevantna tudi na platformah, ki jih povezujemo predvsem z mladimi. Z ustvarjanjem prepoznavnega lika in dosledno vsebinsko strategijo smo destinaciji dali nov glas, ki spoštuje njeno dediščino, hkrati pa nagovarja novo generacijo obiskovalcev. Sv. Ana tako ni postala le zgodovinska osebnost, temveč prepoznaven obraz nove digitalne identitete Rogaške Slatine.